Vitrina de nimiedades | El algoritmo no te quiere en el Mundial

Por Rosa E. Pellegrino 

20/06/2026.- En un mundo viralizado y atravesado por las imposiciones digitales, es posible librarse de la fiebre mundialista. Es tan factible que los inmunes a esta “enfermedad" sobreviven sin darse cuenta. Mientras unos se pelean por unas barajitas, otros lloran por sus equipos de toda la vida y muchos más usan esta temporada para la farra, otros siguen su vida sin saber cuáles son los partidos del día ni quiénes hicieron las mejores jugadas. El algoritmo aún no sabe cómo atraparlos.

Disfrutar de esa libertad puede ser un triunfo si consideramos la incidencia de la tecnología en los más de 100 partidos disputados en esta copa. El uso de balones con chips para precisar mucho mejor las jugadas, así como la creación de un asistente virtual con información privilegiada para los cuerpos técnicos, son apenas un par de datos en medio de la influencia de la inteligencia artificial dentro del deporte. La publicitada irrupción de esta tecnología también nos pone al frente de otros fenómenos paralelos, como el papel que juegan los “influenciadores” y los creadores de contenido en la difusión de un evento históricamente bien soportado en la publicidad.

El Mundial, que jamás ha dejado de ser una expresión en el deporte de las disputas geopolíticas, tampoco ha perdido su rol como vitrina de las plataformas mediáticas dominantes y de los cambios que ya señalan estudios de audiencias y tendencias mediáticas. La firma de un acuerdo entre la FIFA y TikTok a principios de año anunciaba la forma en que el mundo se enteraría del evento deportivo: contenido original, amplificación del alcance de los mensajes, combate a la piratería, filtros personalizados, funciones de gamificación y posibilidades de monetización ante una comunidad de casi 2 mil millones de usuarios. Es la continuación de la experiencia vivida en la Copa Mundial Femenina de 2023.p

Esta nueva forma de acceder al mundo deportivo, sin embargo, no anula las opciones tradicionales de ver un partido: la TV, una pantalla en un espacio público o la oficina (porque sí, será un mes de lucha entre la productividad y la distracción frontal, sin disimulo). Así que, técnicamente hablando, es casi imposible librarse de toda esta ola que pretende arrasar al mundo hasta el 19 de julio (si cierto señor por allá en Washington no se empeña en otra cosa).

Si todo esto ha pasado y tú te sientes inmune, considérate un ser de élite. Los influenciadores más duros del planeta no saben cómo llegarte, las redes sociales te tienen en un grupo selecto y los medios tradicionales terminaron de marchitarse ante tus ojos. Es eso o una conclusión más simple: el algoritmo, el dueño y señor de nuestra percepción social, no te quiere en el Mundial…