Alianza creativa impulsa posicionamiento global de Venezuela

Instituto Marca País consolida estrategias de publicidad internacional en Venezuela

02/06/26.- Con el propósito de redefinir y fortalecer la identidad competitiva de la nación en el mercado internacional, representantes del Instituto Marca País, concretaron un encuentro estratégico con directivos de las principales agencias de publicidad, mercadeo y relaciones públicas de Venezuela.

​La cumbre, desarrollada en los espacios del Centro Internacional de Inversión Productiva (CIIP), marcó el inicio de una serie de mesas de trabajo multidisciplinarias.

La instalación estuvo a cargo de la presidenta del organismo, Andreína Tarazón Bolívar, quien destacó la urgencia de construir una narrativa país que refleje fielmente el potencial económico, cultural y turístico del territorio.

​Durante su intervención, Tarazón enfatizó que el rediseño de la imagen de Venezuela no puede desligarse del talento local.

Explicó que la nueva estrategia no solo se basará en campañas visuales, sino que se medirá a través de variables reales y métricas de Nation Branding (índices globales de marca nación), proyectando a Venezuela como un destino seguro y altamente rentable para el capital extranjero.

​"El objetivo principal es lograr una coherencia absoluta; que la promoción internacional de Venezuela coincida plenamente con la experiencia real, tangible y de calidad que vive el turista o el inversionista al pisar nuestro territorio", afirmó Tarazón.

​Ejes estratégicos

​La directiva detalló que la institución se encuentra operativizando planes pilotos enfocados en la Gran Caracas, los cuales servirán como vitrina para el resto del país. Las acciones se dividen en los siguientes pilares:

​Programa Embajadores de Venezuela: Una iniciativa diseñada para capitalizar el reconocimiento de figuras destacadas en el exterior, orientada a exaltar el patrimonio histórico, la biodiversidad de los paisajes naturales y el invaluable capital humano venezolano.

​Promoción de Denominaciones de Origen e IGP: En alianza con el Ministerio del Poder Popular de Comercio Nacional, se acelerará la inserción en mercados globales de productos que cuentan con Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) y Denominaciones de Origen (DO).

Destacan joyas de la exportación nacional como el Cacao de Chuao (el cual posee Denominación de Origen desde el año 2000), el Ají Margariteño, y se integran otros rubros premium como el Ron de Venezuela y el Cocuy, altamente cotizados en el exterior.

​Vitrinas Comerciales Permanentes: Creación de espacios de exposición continuos en la ciudad capital que funcionen como puente directo entre productores locales y compradores internacionales.

​Para finalizar, Tarazón subrayó que esta convocatoria representa un llamado a la acción para el sector privado.

Al unificar los esfuerzos del Estado con la innovación de las empresas creativas, se busca consolidar un ecosistema dinámico que impulse la atracción de Inversión Extranjera Directa (IED), dinamice el comercio y transforme de manera definitiva la percepción global de Venezuela.

ORIANNA GONZÁLEZ / CIUDAD CCS